2013年3月，我國首次提出了“構建人類命運共同體”這一重大理念。自古以來，中國人便有四海之內皆兄弟、天下為公、天下一家、大同世界的思想觀念。正是這種綿延了三千多年的“天下觀”，使得華夏民族成為了一個團結包容、有凝聚力、賡續不斷的偉大民族。“人類命運共同體”這一全球治理觀，正是“天下觀”的傳承、延續與發展。

（圖：山峰一號茶業創始人陳永據）

我是陳永據，山峰一號茶業的創始人，一位愛國家、愛家鄉、愛茶葉的福建茶人。——陳永據

福建是海上絲綢之路的起點，福建人一直都有“心懷華夏，擁抱天下”的優良文化傳統。遍布全球的閩商，把中國的生意做到了全世界，同時也將中國的文化帶到了全天下。

（圖：《攆茶圖》南宋·劉松年）

茶和全天下是華夏傳統

自秦漢到清末，茶葉一直都是中國外貿的第一品類，正是中國茶和中國茶文化讓全世界更好地認識了中國，全球關于茶葉一詞的發音全部都源于中國。

毋庸置疑，中國茶文化中自帶著強大的“天下觀”的文化基因。時至今日，“茶和天下”、“天下茶人是一家”已經成為中國人在送茶、喝茶時常常掛著嘴邊的兩句話。

為了這個偉大的思想

受到“人類命運共同體”這一偉大思想的感召，山峰一號茶業立下目標，要聯合更多理念相投、目標一致的同行者，來為這個偉大的事業做些奉獻。

“因為茶葉是世界三大健康飲料之一，是東西方交流的最佳載體，是福建的第一文化名片，所以我在2016年選擇了茶行業，創建了‘山峰一號’茶業品牌，全力以赴地投身到這份事業之中來。”陳永據說道。

“山峰一號”名稱含義

第一層，山峰一號的名稱靈感來自于武夷山玉女峰，因為玉女峰形似阿拉伯數字的“1”，同時玉女峰素來有“東方第一美女峰”的美譽，所以也就有了“山峰一號”這個創意。

第二層，好茶出山中，而茶為百草之首。所以說，山峰一號有“好茶是山中第一好物”的意思，是對中國茶的高度贊美。

第三層，山峰有高大、挺拔、卓越、定力之意，體現了我們一定要做一盞好茶的強大決心。

第四層，一號有領袖之意，體現了山峰一號打造“禮敬茶第一品牌”的堅定決心。

第五層，山峰和一號都有重要之意，所以山峰一號特別適合成為一份貴重的禮物。

第六層，一號有率先之意，體現了“敢為天下先、愛拼才會贏、用心一定贏”的閩商精神。

第七層，山峰一號這個名稱可謂是氣勢偉岸，氣象高遠，天生自帶著一種高端品牌的宏大氣質。

品牌定位及品牌文化

“山峰一號”是一個有著多層文化底蘊的高端茶品牌。首先，品牌以“天下觀”及“人類命運共同體理念”作為底色，希望能夠“心懷華夏，擁抱天下”。其次，品牌有兩大基于傳統國學的強大文化基石，一是禮敬文化，二是名士文化。

禮敬文化的源頭是儒家文化中的禮文化，禮文化是儒家文化的核心部分，并且很早就形成了“仁與禮互為表里”的明確定論。名士文化發源于周朝，成型于魏晉，歷經了三千多年的發展，已經成為高貴、高雅、有理想、有情懷、有才華的代名詞。

1、品牌定位：禮敬重要的人·當然山峰一號

基于一個品牌底色及兩個文化基石。山峰一號提煉出一個品牌定位陳述，那就是“高端禮敬茶的第一品牌”。基于此，山峰一號繼續提煉出品牌定位口號，那就是“禮敬重要的人，當然山峰一號”。

中國人講究禮尚往來，以茶為禮已經是一種延續了兩千多年的悠久傳統。山峰一號作為十分注重品質的高端茶品牌，特別適合送給那些讓我們心存敬意，對我們尤為重要的人。

2、品牌夢想：再創東方茶傳奇

中國茶源于神農、起于秦漢、興于唐宋，一直都是世界茶舞臺上的絕對王者，但卻衰退于晚清。“作為一名茶人，我心懷著一個美好的夢想，那就是希望能夠看到中國茶偉大復興的那一天。”陳永據表示：如果我有在其中貢獻過一份綿薄之力，那我將會感到無比的榮耀。盛世興茶，中國茶的再創傳奇，正是中華民族偉大復興的具體表現。正因為如此，我將山峰一號的品牌夢想確定為“再創東方茶傳奇”。

3、品牌價值觀：永遠要心存敬畏

敬意的底層是敬畏之心，信仰的底層也是敬畏之心。沒有心存敬畏，便不可能有真正的心存敬意。每一位的山峰一號人，永遠都要心存敬畏，我們要敬畏天道、敬畏自然、敬畏生命，也要敬畏傳統、敬畏變化、敬畏創新，而且還要敬畏品質、敬畏技藝、敬畏專業。

4、品牌人群：天下名士

中國的茶文化源遠流長、博大精深。從古至今，愛茶之人、送茶之人大多為名人雅士，也就是高貴高雅的名士一族。一直以來，中國的名士階層都是歷史發展的擎天之柱，萬千名士猶如華夏民族的一座座偉岸山峰。

在現代社會，名士的范圍更加寬泛，涵蓋了政界、商界、軍界、文藝界、知識界、技藝界中的眾多優秀者。我們可以分別稱之為政界名士、商界名士、軍界名士。

山峰一號把各界名士作為品牌的主力人群，并且為能夠服務于他們而深感榮幸。因為山峰一號是一個具有全球視野的高端茶品牌，所以也就加入了“天下”一詞，將我們的主力客戶定義為“天下名士”，其中既包括中國名士，也包括國際名士。

5、品牌愿景：茶和全天下

品牌愿景是一個品牌的宏大目標。山峰一號的品牌愿景來源于著名的茶諺“茶和天下”，為了更好地強調山峰一號是以“人類命運共同體理念”為品牌底色，我們特意加了一個“全”字，也就升級成為了“茶和全天下”。

6、品牌使命：以茶會天下名士

品牌使命是一個品牌的當下行動。山峰一號的品牌使命來源于著名的茶諺“以茶會友”，然后將品牌人群植入其中，也就升級成為了“以茶會天下名士”。

7、品牌層級：名士級高端茶品牌

山峰一號服務于天下名士，自然而然就是一個名士級的高端品牌。這樣的表述既再次說明了我們的主力人群，同時也不落俗套地體現了我們的高端定位。

8、服務理念：名士級服務

山峰一號禮敬重要的人，山峰一號的加盟商和消費者自然都是天下名士。尤其重要的是，我們要讓所有來山峰一號的人都成為真正的名士，所以稱之為“名士級服務”。這里不但包括服務規格、服務品質、服務儀程等等，更是要通過名士沙龍、名士會、名士莊園等載體為大家進行賦能。

9、品牌調性：名士形象

毋庸置疑，名士和山峰這兩者的形象氣質，有著形似加神似的聯系，所以我們說“山峰如名士，名士如山峰”。

（圖：《富川山居圖》元·黃公望）

山峰一號就像是一位真正的名士。有內在的貴氣、有外在的俊朗、有飽滿的內涵、有精致的細節。如果用藝術作品作為參照的話，那就是既有《蘭亭集序》的韻味，又有《富春山居圖》的意境。

10、超級符號：“1”字型符號

超級符號是品牌的核心資產之一。山峰一號的“1”字型符號也稱“1字符”，不僅是對品牌名稱“一號”的強調，更是一個獨特而醒目的品牌標志，能夠給人都留下深刻的品牌印象，同時還是一個非常高效的門店引導。

山峰一號的這個超級符號，是以阿拉伯數字“1”作為設計原型，獨特且醒目，并且真正做到了過目不忘。

“1字符”中間的紋飾，取自于古代的玉佩。自古以來，玉佩一直都是名士們最喜愛的隨身飾物，它既是身份的象征，也是高雅的代表。將玉佩紋飾融入到“1字符”中來，能夠使其整體的感覺更為飽滿、雅致、莊重，呈現出高級的品牌質感。挺拔敦實的“1字符”造型猶如偉岸的山峰，也彰顯了山峰一號的品牌實力與品牌口碑。

11、品牌主色：山峰青

山峰一號的“山峰青”有著非常深厚的文化底蘊，包含了九大內涵。

第一，山峰之色。中國人最習慣把山稱為“青山”，并且形成濃厚的了“青山情懷”，所以說山峰青是山峰之色。

第二，天子之色。早在周朝，天子在春季祭天時的禮服顏色便是青色，是一種非常高貴的顏色，所以說山峰青是天子之色。

第三，正色之首。“青、赤、黃、白、黑”是傳統文化中的五大正色。青色排名第一，所以說山峰青是正色之首。

第四，東方之色。在傳統文化中，青色代表了東方，同時也代表了新生與希望，所以說山峰青是東方之色。

第五，中國國色。全世界所說的“東方大國”就是指我們中國。再加上青色一直是中國人最喜歡的顏色之一，所以，中國青和中國紅已經被廣泛地認為是中國的兩大國色。

第六，生態之色。綠水青山就是金山銀山。在新的時代，青山更是進一步成為了生命的象征、自然的象征、生態的象征，所以說山峰青是生態之色。

第七，名士之色。歷朝歷代，中國的名士都最為喜歡青色，因為青色與名士的文化理念與人格境界最為契合，所以說山峰青是名士之色。

第八，文藝之色。“青山”是中國詩詞中出現頻率最高的詞匯之一，青綠山水是中國畫的一個重要流派。青色天生自帶著古典文藝的氣韻之美，所以說山峰青是文藝之色。

第九，天下之色。中國紅偏于大氣、熱鬧，中國青偏于高雅、內斂。站在全球視野來看，中國青更適合于走向世界，更能為全世界人民所接受、所喜愛。因此來說，中國青還可以稱之為“天下青”，所以說山峰青是天下之色。

堅定而踏實的產業模式

“與相對輕松的買賣模式不同，我選擇了最為艱難的產業模式。自己買茶山，自己建工廠，自己做品牌，自己做產品，自己打市場，這是一種決心，也是一種信心，更是一種虔心。”陳永據堅定地說。

經過幾年的努力，山峰一號已經成為了“省級農業產業化龍頭企業”，擁有567畝的高標準有機茶莊園，建成了標準化、高產能的生產基地。

在每年的斗茶賽、評選賽中，山峰一號都是滿載而歸，贏得了業界和市場的眾多贊譽；在高端圈層中，山峰一號更是擁有了強大的品牌影響力；在武夷山，山峰一號擁有一座大型的品牌形象總店，一座啟動中的“名士茶莊園”；在福州，我們擁有一個全國運營中心，打造出一個專業而強大的市場團隊，進行品牌推廣、市場拓展、市場運營和加盟商服務。

品牌升級·閃亮登場

在經過近一年的緊張籌備之后，山峰一號茶業品牌形象的2.0版本已經閃亮登場，十多個系列的新款產品也正呼之欲出。在接下來的12個月內，山峰一號將在全國設立五大區域運營中心，服務于一百多家的優質加盟商。

（圖：山峰一號茶業全國運營中心）

“乘風破浪男兒志，逆流而上真英雄”，山峰一號茶業之所以敢于在經濟艱難的逆勢之中進行品牌提升，進行市場拓展，是因為山峰一號人有獨特的市場認知，有優質的市場資源，有強大的營銷實力，有堅定的品牌決心。感謝您對山峰一號的關注、厚愛與期待！有您見證山峰一號的每一步成長，是品牌的莫大榮耀。（通訊員：謝曦玥）