2024年1月13日，北京師范大學、中國日報、光明網等在京聯合發布《2023中央企業海外網絡傳播力建設報告》。報告覆蓋97家中央企業，東航以綜合指數96.89的得分，占據總排名第二、交通運輸行業第一。本屆榜單中僅有5家央企得分高于70分，較往年“第一方陣”央企與其他企業差距進一步拉大。其中東航連續7年保持前十，較2022年排名進一步提升。

近年來，東航致力于加強國際傳播能力建設，以7種語言開設了海外社交媒體賬號29個，借力全球媒體平臺講好中國故事、央企故事、東航故事，每年策劃發布內容產品近千條，吸引海外830萬粉絲等各界人士關注，傳播量超1億人次。特別是2023年，東航首架C919商業首航成功、C919雙機運營“滬蓉快線”、C919執飛上海虹橋-北京大興航線等話題，在國際國內“破圈傳播”，贏得海外各界人士點贊。

東航策劃發布的《十城十遇》系列宣傳片

2023年恰逢共建“一帶一路”倡議提出十周年，東航將自身內容與“一帶一路”等熱門主題有機結合，引發高關注度、良好反響。以上海浦東-伊斯坦布爾航線、上海浦東-開羅航線開航為契機，東航多語種講述織密“空中絲綢之路”、助力“一帶一路”建設的實踐故事。結合第六屆進博會熱點，推出《東航帶您逛享進博》《東航荷蘭籍機長眼中的“空中絲路”》視頻，生動講述“互利共贏”的進博故事和“共商共建共享”的“一帶一路”故事。

《東航荷蘭籍機長眼中的“空中絲路”》視頻

除了“一帶一路”，“綠色飛行”等話題也成為東航2023年度海外傳播發布內容的重點。東航圍繞可持續發展推出《CEAIR:綠色生態五步走》系列策劃，向海外受眾展示人與自然和諧共生的中國發展理念和低碳環保的中國企業形象。圍繞數字化轉型推出《心中有“數”“智”繪未來》系列視頻，直觀展現企業積極擁抱數智化轉型浪潮，賦能智慧民航建設的舉措成果，在海外平臺中受到廣泛關注。

以“綠色環保”為主題的《CEAIR:綠色生態五步走》系列海報

東航注重在海外平臺運用鏡頭語言的表達，發揮航空特色推出《十城十遇》系列宣傳片，多視角呈現“一帶一路”沿線國家文化相融、民心相通的美好畫卷，其中《Meet U in Rome》榮獲第五屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽“優秀作品獎”。以公司一線員工為主角的“唐小燕”IP視頻榮獲第五屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽“海外最佳人氣獎”。

作為上海最大的主基地航司，東航創新視覺表現手法，以中華文化、中國美學，向世界展現上海等中國城市形象。聯動上海市新聞辦外宣辦開展《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動，以東航“Z”世代為第一視角講述“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”的城市品牌故事，展示上海的獨特都市魅力和國際化新形象。2023年9月，東航高規格承辦第三屆北外灘國際航空論壇，打造具有航空特色的國際交流平臺，獲近50個國家和地區報道超2000篇次，實現論壇影響力躍升、品牌效應翻倍。

東航聯動上海市新聞辦外宣辦開展的《Shanghai 1 to 9》主題宣傳活動

據悉，《2023中央企業海外網絡傳播力建設報告》報告選取了97家中央企業作為研究對象，并選取Google、Wikipedia、X（Twitter）、Facebook、Instagram、YouTube六個平臺，挖掘數據并開展分析，形成報告。其中東航在YouTube和Wikipedia兩個平臺海外網絡傳播力均為第一。