9月27日，由文化和旅游部科技教育司指導，四川省文化和旅游廳、雅安市人民政府共同主辦的“數智文旅·慧擘新景”——2024四川數字文旅發展大會，在雅安市雨城區舉辦。

作為2024四川省文化和旅游發展大會暨第十屆中國（四川）國際旅游投資大會重要配套活動，大會創新“一會、一展、一路演、一考察”模式，集結來自全國各地的頭部領軍企業、行業專家與優秀案例，共同探索四川省數字文旅數字化、智能化、創新化發展的新趨勢和新機遇。

會上，作為主講嘉賓之一，中國頭部文旅農旅及大消費產業發展商——華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛以《文化商業融合的創新之路》為題，為參會人員帶來了一場精彩的演講。

會議實拍圖

會后，施總也接受了紅星新聞網的相關采訪。

Q1:施總，下午好。作為今天大會的主講嘉賓之一，您心情如何？剛剛過來時，我看到了不少人在華采堂企業展廳駐足，欣賞企業打造的相關作品。確實，您創辦的華采堂企業，這幾年在四川打造了不少膾炙人口的項目，可以稱得上川內甚至說國內一線文旅企業中的佼佼者。作為一家發源于上海和蘇州的文旅企業代表，您為什么選擇了深耕四川？

施飛：當然是很榮幸能夠和這么多行業精英在一起討論文旅發展的相關問題。我一直很看好四川文旅產業的前景。四川擁有的豐富自然景觀和深厚的文化底蘊為文化與旅游的發展提供了廣闊空間，就目前而言，我認為四川旅游業的游客量遠遠沒有飽和，華采堂企業希望可以通過挖掘四川特色文化，結合現代科技與商業模式，打造出更多獨具特色的文旅品牌，吸引更多游客來到四川，為地方經濟發展貢獻一份力量。

Q2：您擔綱總設計師的建昌古城、李莊古鎮多次被央視、人民日報、經濟日報等中央媒體報道。據了解，李莊古鎮月亮田去年（2023年）游客量達到了約1000萬人次， 建昌古城（2023年）游客量也達到了760萬人次，而且這個游客量還在增長，這驚人的流量是否在您的預期內？作為文旅流量經濟操盤手，您如何解讀“流量設計”這個概念？

施飛：是有一定預期的。我認為一個好的文旅項目改造是要綜合考慮很多方面，我們前期會進行全面評估，對改造后的呈現效果也有把握。事實上，建昌古城這些景點的游客數量也說明了我們前期的工作是很到位的。而關于流量設計這個概念，簡單來說就是如何吸引游客，留住游客。當下的文旅市場，游客的偏好不同，一個景點要如何符合所有人的喜好？我們的密鑰就是——美。你去看我們所有的產品，它們有一個共性就是“美”，是被大多數人認可的美。就如建昌古城的夜景，去看過的人沒有不贊嘆的。既然一個文旅項目能夠帶給游客美的感受，那么必然能源源不斷吸引流量。

Q3：正如施總所說，建昌古城、李莊古鎮、東安閣幾個項目我都去過，這三個項目給我的第一感覺都是太美了。它們在空間和景觀的打造上將東方美學意境和西方規劃學理念完美融合，步移景異，可玩性、觀賞性特別高。那么在項目打造上，您是如何平衡文化價值和商業價值兩方面的？

東安閣

施飛：謝謝您的認可。我認為在文旅項目的設計中，在考慮其商業性的同時，更要注重它的文化傳承性。

因此我們首先要推演每棟建筑的歷史沿革，分析其最真實的生長過程和生命最高光時刻；其次，分析每棟建筑的文化屬性，重塑建筑形制與風格，確保修復和新建的建筑與歷史街區的整體風貌相匹配；還要還原每棟建筑的原有生產力水平，使建筑施工工藝和材料符合當時的時代生產力。

最后，總設計師執掌整體風貌和肌理，不同設計師根據前期調查進行初步設計，主創設計師進一步精雕細琢。這一精細化的設計過程，將工業化生產轉變為藝術化創作，對設計體系的人才搭配、出品流程和管理體系提出了極高要求，形成其他設計體系難以企及的門檻。同時我們在施工和運營上也有保持建筑風貌獨特性的好多措施。

運用到項目上，例如李莊古鎮在延續古鎮文化元素的同時，融合了現代商業模式，打造為綜合性景區。獨具一格的月亮田景區，既是當地重要的旅游資源，又是當代文化遺產。

李莊古鎮實景

Q4：現在很多人會把您的公司定位為一個古建設計公司，實際上我們了解過華采堂做過上海外灘城市更新、成都棗子巷的城市更新，也做過華僑城歡樂田園，高山堡陳家大院這樣的農旅鄉村振興項目，而籌備中的塵埃落定文化旅游城和自貢彩燈大世界二期則又是藏文化旅游度假區和夜游嘉年華項目。相比很多公司都選擇固定專注于一個業務領域，您的選擇似乎是在不斷地拓寬自己的業務邊界？

施飛：中國旅游產業正逐漸邁入下半場。單一的業務領域或許更加舒適，但不能適應時代的需要。因此，為了適應新時代的需求和挑戰，我們愿意去嘗試更多的可能。

比如，您上面提到的城市更新項目。現在城市有機更新作為一個時代難題，也是很多文旅企業不愿意做的難題。但我們一直有在研究學習。經過十余載的實踐打磨，我們將政策法律法規趨勢研究與文保、物探、消防、市政、加固等專業技術進行集成，同時組建社會學、歷史學、文物學、古建學等專家庫不斷沉淀更新方法論，并搭載最新AI技術、測繪技術、BIM技術，配合以西南區域數量最多的泰斗級掌墨木工師傅團隊和粗匠細匠俱全的石匠師傅團隊為特色班底的施工，串聯精通商業前策和文旅品牌商戶聯盟為特色的運營，華采堂企業已形成了一套高標準、全封閉的城市有機更新方法論和技術體系。在這套體系下打造的建昌古城、李莊古鎮、高山堡古村落、成都棗子巷等城市有機更新項目也成為了當地文旅名片。以及我們正在做的自貢彩燈大世界二期也是新領域的突破，大家可以期待一下。

Q5：目前很多川內的文旅IP都選擇交給華采堂企業來做，目前公司手上還有不少項目正在推進中，比如之前提到的自貢彩燈大世界、“塵埃落定文化旅游城”、宜賓走馬街等等，您覺得華采堂企業最大的核心競爭力是什么？

施飛：華采堂企業之所以成功是做對了三件事：第一、選擇的模式路徑正確，從消費模式入手，形成產品模式，創新情景模式；第二、實現文化、商業和旅游的有機結合，讓每個項目都能發揮自己的特色和優勢；第三、建立了華采堂企業完整的產業鏈服務模式。從策劃、設計、建設、施工、運營到市場營銷，直至情景化的發展。這種鏈條式服務模式將各環節融為一體，構建起了華采堂企業獨特的核心競爭力。

Q6：國慶將至，又是一輪旅游高峰，作為眾多著名文旅地標總設計師的您，有什么游玩建議給到游客朋友們嗎？

施飛：那當然是推薦建昌古城了，它非常適合度假！建昌古城本質上是一個城市有機更新項目，應該說是城市更新類別里面最復雜的一類，但我們做的非常成功。現在你去看整個古城，每一個細節都經得起仔細品味。每個建筑、每條街道、每個院落都是不一樣的，各有特色。而且建昌古城和其他古城都不一樣，文化豐富，商業興盛，好吃好看，好玩好逛。

建昌古城實景

另外，如果是短期游玩，可以選擇李莊。李莊古鎮月亮田景區，是建筑藝術與自然風光珠聯璧合的典范。它不僅頻繁被央視眷顧，舉辦中秋晚會，更有深厚的文化氛圍和獨特魅力。國慶有出游計劃的朋友不妨考慮一下這兩個地方，絕對不虛此行。

采訪后記：

2024年，全國文化和旅游業展現出了強有力的復蘇跡象。隨著人們對于文旅消費需求的升級，如何打造出大眾青睞的文旅項目是一道復雜的時代命題。

作為中國文旅的領軍企業，華采堂企業在施飛的帶領下，憑借先進的設計理念、高超的文旅操盤能力成就了不少優質的文旅精品項目。

作為施飛本人來講，他不僅是建筑設計師，更是文化的傳承者和文旅經濟的創新者。從上海外灘城市更新、建昌古城、棗子巷、中國雙寶國際文化交流中心為代表的城市有機更新文旅模式，到塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮、高山堡陳家大院這樣的高端旅游目的地度假區模式以及以東安閣為代表的城市文化地標模式，施飛將西方建筑理念與東方美學意境融會貫通，創造出的獨特文旅IP項目，具有強大的流量吸聚能力，成功實現了價值變現。

中國雙寶國際文化交流中心

因此與傳統設計師相比，難怪業內都選擇用中國著名東方建筑藝術設計師和著名文旅流量經濟操盤手來稱謂施飛。