伴隨著歐洲杯小組賽的結束，晉級之后的16支球隊正式進入了更為激烈的淘汰賽的拼殺。在北京時間7月1日舉行的幾場比賽中，包括西班牙在內的幾支歐洲勁旅們捉對廝殺，激戰正酣。記者注意到，在每一場比賽中，引人注目的不僅僅是球技和比分，還有賽場周邊廣告圍擋上醒目的漢字廣告語。

借歐錦賽“出海”，中國品牌的海外影響力與日俱增。從2016年法國歐錦賽只有海信一家中國企業贊助，到如今5家中國企業共同亮相，中國已成為歐錦賽頂級贊助商的最大輸出國。本屆賽事中，海信、比亞迪、螞蟻集團、vivo、速賣通5家中國企業作為歐洲杯官方合作伙伴共同亮相賽場，在13個最高級別官方贊助商名單里，占據超過三分之一的席位，數量突破歷史記錄。

實際上，歐洲杯等世界頂級體育賽事，不僅是一場足球盛宴，更是企業科技與全球化發展的一次集中展示。在全球市場做大品牌、做強聲量，要靠自主品牌，要靠高端產品，這些歸根結底要靠技術創新。

在家電行業，隨著中國家電行業堅持技術創新、發掘用戶需求、創新零售業態，整體行業韌性及全競爭優勢的越發明顯，很多關鍵技術方面已經做到了全球技術引領，并形成了產業領先優勢。

以海信為例，海信家電旗下洗衣機產業多項產品和技術領跑行業。在洗衣機領域，“洗凈比”是評價洗衣機性能的一個重要指標，它直接決定了衣物洗滌后的清潔程度。當前市場上，大部分洗衣機的洗凈率徘徊在1.03這一“基準線”附近，而能夠達到1.1的洗衣機已然屬于上等佳作。然而，海信洗衣機推出的新品鋼琴師H8憑借創新研發的活水洗科技，實現了高達1.259的洗凈比，實現了行業第一，這無疑在洗滌領域樹立了新的標桿。

據了解，海信活水洗科技通過激發了水的活性，能夠有效提升去污能力，同時防止了水垢的形成，確保衣物洗滌后不發黃、不發硬。活水洗技術產生的多元氧分子還能有效去除真菌，除菌率高達99.99%。這兩大核心技術的結合，全方位提升了洗衣機洗滌能力，為消費者帶來了更加卓越的洗滌體驗。

“近年來，海信洗衣機相繼為美國、歐洲、澳洲、日本、南非等全球多個國家和地區，帶去了更好的綠色、健康洗護體驗，并贏得用戶信任。”海信洗衣機相關負責人稱。

眾所周知，歐洲的產品性能標準歷來以“嚴苛”著稱，家電也不例外，而且歐洲家電市場大牌林立，競爭十分激烈。要在這樣的市場環境中取得到當地消費者的認可實屬不易。

對此，海信洗衣機很早就樹立了以技術創新實現產品超越，以洞悉市場滿足用戶需求。在歐洲嚴苛的產品技術標準下，海信洗衣機不僅順利完成了相關領域的頂格標準認證，還實現了產品銷售的進一步突破。而技術創新與消費需求滿足的疊加，最終奠定了海信洗衣機在全球用戶中的口碑，實現了每分鐘都有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機的成果。

海信家電持續推進全球化戰略，品牌認知度和品牌資產實現了顯著提升，2023年，海信家電海外業務實現收入279.2億元，同比增長12.3%。得益于深化海外市場本地化運營的策略布局，海信家電的全球化步伐穩健有力。

專家指出，時至今日，創新已涵養出中國品牌的全新氣質。包括海信在內的中國品牌不斷推動科技創新、產品創新、業態創新以及管理創新，在市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等方面取得了長足突破，而通過發揮體育賽事的橋梁紐帶作用，與世界共享發展的機遇和成果。