8月15日，2024中國月餅文化節在北京開幕，京東超市發布了月餅線上消費趨勢，并在定制產品、挖掘用戶需求和供應鏈賦能三方面發力，助力月餅行業保持高速發展，將京東超市的月餅用戶提升一倍。

廣式月餅占市場近6成份額 國潮、復古成消費趨勢

京東超市銷售數據顯示，截至2023年中秋，京東超市以月餅為代表的糕點，連續5年保持雙位數以上增長。去年，不僅有不少品牌在京東超市的銷售過億，銷售超千萬單品也已超30個。

從各大流派的月餅分布來看，南方月餅完勝。廣式月餅占市場近6成份額，且持續增長；港式月餅份額排名第二，冰皮月餅快速增長。

從口味來看，茗茶、咖啡、花香等口味月餅更受年輕人歡迎，與當前新中式茶飲趨勢相當。

低糖、無糖健康型產品更受用戶青睞，月餅包裝設計緊跟潮流，國潮、簡約、復古風受追捧。消費者也更注重產品文化與顏值并存，希望傳統與時尚有機結合。

從用戶分布來看，都市家庭、小鎮家庭是月餅的主要消費者，但低線城市、都市Z世代的消費者數量出現了高速增長。

為了更好地促進月餅品牌的高速增長，京東超市休食飲品業務部相關負責人表示，京東超市與稻香村、華美等各大品牌攜手，不斷創新突破，一起維護健康的線上月餅經營環境，執行高水平行業標準，共同挖掘符合線上用戶購物習慣、適應新市場環境的趨勢產品，推動行業可持續增長。

產品、用戶、市場三端發力 力爭月餅用戶翻一倍 助月餅品類快速增長

隨著中秋臨近，京東超市聯合美心月餅、廣州酒家、杏花樓、全聚德、功德林、董到家等老字號及新銳品牌推出甄選月餅禮盒，覆蓋港式流心、國潮好運、低糖健康等細分品類，為消費者佳節禮贈帶來豐富的選擇。

目前，消費者前往京東APP，搜索“中秋心意好禮”，即可進入中秋節會場，選購中秋月餅。

為了促進月餅行業發展，京東超市將從產品、用戶、市場方面發力，為行業及企業賦能。在產品方面，為避免同質化競爭，京東超市與各大品牌通過C2M反向定制，挖掘用戶潛在需求，定制專屬產品，幫助品牌實現高速增長。

例如今年中秋前夕，京東超市打造的名品合集月餅，首次將各大品牌月餅集合，通過聯合稻香村、廣州酒家等中華老字號品牌進行定制，整體定制品比例達70%以上，實現品牌、渠道、消費者三贏。

在用戶方面，將持續通過大數據技術挖掘不同場景的用戶需求，避免過度追求低價而帶來損害用戶消費體驗的情況。

為了讓更多頗具地域特色的月餅品牌“走出去”，讓無論身在北上廣，還是四五六線小鎮的消費者能夠買到各地特色的月餅，京東超市依托京東供應鏈和物流體系的優勢，為這些品牌賦能，讓更多的用戶最快速地買到自己想要的月餅糕點產品。

而京東超市的相關業務負責人也表示，京東超市通過不斷與品牌攜手創新，在產品、用戶、市場三方面發力，讓京東超市的月餅用戶數翻倍，推動行業企業繼續做大做強。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格最具競爭力，所售商品質量最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。