7月12日，上海市商務委發布第四屆“五五購物節”成績單。從4月29日啟動到6月30日結束，上海全市線下消費日均71.3億元，較去年購物節同期增長16.2%。上海市商務發展研究中心重點監測的250家大型商業企業購物節期間銷售額較去年購物節同期增長6.7%，客流較去年購物節同期增長19.4%。

　　作為“五五購物節”重要組成，515復星家庭日也交出自己的“促消費”答卷：聯動超過60家海內外知名品牌，實現整體銷售同比增長32%，其中消費品牌同比增長54%。

　　促消費，黃金餐飲增長明顯

　　515復星家庭日是復星聯合旗下品牌回饋廣大用戶的年度最大權益日活動，從5月1日一直持續至6月20日，橫跨五一、端午小長假等節點，覆蓋240余款復星生態內重點主推產品，其中近百款為“515”首發新品。總體來看，珠寶、餐飲、旅游等細分品類的銷售總額增長顯著。珠寶時尚銷售超10億元，同比增長86%；文化飲食銷售超2.5億元，同比增長399%；BFC外灘金融中心和豫園商城等線下商圈則迎來了人氣回暖，帶動整體銷售同比增長164%。

　　借助“五五購物節”的東風，515復星家庭日攜旗下60余家品牌，豫園商城、BFC、上海活力城、寧波復悅城4個核心商圈，首次在互聯網平臺發放超過15億元消費券，覆蓋旅游、健康、餐飲、時尚、美妝等各類生活消費場景，消費券領取量達200萬張。

“515”帶動豫園商城等線下商圈人氣回暖

　　同時，各類老字號品牌通過數智化手段實現線上線下場景聯動，加強直播等數字化銷售模式，貼近年輕人消費習慣，打破空間地域界限，找到新的消費增量。

　　老廟在支付寶上的單場店播破550萬元，刷新單一平臺紀錄。亞一直播賣黃金，單場最高銷售額也超過了170萬元。值得一提的是，涌入直播間“搶金條”的消費者，一半以上是“90后”新用戶。老字號通過渠道拓寬和品牌升級，收獲年輕消費力。

　　聚人氣，新場景聯結新客群

　　除了一系列“買買買”的促銷活動，復星在“515”期間整合旗下產業，通過發力新場景聯結新客群。

　　復星藝術中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯合打造的外灘藝術季，通過打造大型公共藝術作品、藝術展覽、潮流集市、藝術論壇及工作坊等豐富內容，打造大豫園片區的一站式藝游旅程。上海“外灘貓街”一度成為社交平臺上熱議的話題。

　　作為“五五購物節”的12個標桿活動IP，第四屆上海夜生活節在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個上海夜生活好去處”中，BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個同處大豫園的特色地標攜手推出系列特別策劃活動，展現了上海“24小時活力城市”的獨特魅力。

BFC外灘楓徑持續推出一系列夜間體驗活動

　　外灘精釀啤酒節、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會，不僅為消費者帶來精彩紛呈的夜間活動，也助力點燃夜間消費活力。

　　據介紹，“五五購物節”收官后，上海將繼續圍繞“潮起上海樂享消費”主題，持續開展“五個季”促消費主題活動，實現“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。“五個季”分別是：暑期消費季、金秋購物旅游季、擁抱進博首發季、網絡購物狂歡季和跨年迎新購物季。

　　暑期已經來臨。7月6日至8月27日，豫園商城推出以“消夏”為主題的《夏日游園會》系列活動，觀眾可享受夏季限定燈彩、《豫見好市》國風主題市集、消夏游園打卡等豐富活動。而6月30日到9月17日，BFC則攜手環球音樂共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”沉浸式音樂體驗展，劃分經典致敬區、迪士尼音樂專區、杜比音樂專區等豐富體驗板塊，帶來一站式音樂打卡游樂之旅。